nga Anita Manfreda, The Conversation
Rreth 10 vjet më parë, ndërsa punoja në Hotelin Badrutt’s Palace në qytetin St. Moritz të Zvicrës, u trondita kur mësova se një klient kërkoi një elefant për të sjellë një dhuratë për ditëlindjen e gruas së tij. Dhe hoteli e realizoi, duke e futur elefantin në holl.
Ky gjest i tepruar simbolizonte atë që dikur nënkuptonte udhëtimi luksoz: pasuri dhe fuqi, të shprehura përmes shfaqjeve madhështore. Mendoni për milionerë dhe miliarderë në suita të shkëlqyera dhe jahta private, duke shijuar shërbime ekskluzive që shumica prej nesh nuk do të mund t’i ëndërronim, e lëre më t’i kërkonim.
Grupi konsulent McKinsey e përkufizon udhëtarin luksoz si dikush i gatshëm të shpenzojë 500 dollarë amerikanë ose më shumë për një natë akomodim. Por turizmi luksoz po evoluon. Falë ndryshimeve demografike, shqetësimeve për qëndrueshmëri dhe dëshirës post-pandemike për lidhje, udhëtimi luksoz është bërë më personal dhe kuptimplotë. Dhe udhëtarët luksozë sot nuk janë gjithmonë elita super të pasur.
Pavarësisht krizës së kostos së jetesës, udhëtimet luksoze po lulëzojnë. Pra, çfarë po e nxit këtë rritje dhe si po ndryshon udhëtimi luksoz?
### Një industri trilionëshe
Sektori i udhëtimit luksoz ka treguar një qëndrueshmëri të jashtëzakonshme, edhe gjatë rënieve ekonomike dhe pandemisë së COVID-it. Në nivel global, pritet të rritet nga 1.4 trilion dollarë amerikanë në 2024 në 2.2 trilion deri në 2030.
Rajoni i Azi-Paqësorit po udhëheq këtë rritje me një normë të përbërë vjetore prej 8.6% (një mënyrë për të matur rritjen duke supozuar që fitimet riinvestohen) nga 2024 deri në 2030.
Në Australi, trendi është i ngjashëm: tregu i udhëtimeve luksoze gjeneroi 37.4 miliardë dollarë amerikanë në 2023 dhe parashikohet të arrijë në 70 miliardë dollarë deri në 2032.
Kjo rritje nxitet jo vetëm nga pasuria ndër të pasurit, por edhe nga udhëtarët më të rinj. Siç thekson revista Forbes, këta udhëtarë shpesh nuk janë milionerë, nuk kanë paga të mëdha ose nuk zotërojnë as shtëpitë e tyre—por janë të gatshëm të paguajnë shuma të mëdha për përvoja kuptimplota.
Disa janë duke shpenzuar për udhëtime për të kompensuar kohën dhe mundësitë e humbura për shkak të pandemisë—një trend që ekspertët e industrisë e quajnë ndonjëherë udhëtim “hakmarrjeje” ose “festimi”. Siç shprehet një vëzhgues i industrisë së udhëtimeve luksoze:
“Po shohim udhëtime me çdo kusht, ku njerëzit janë të vendosur të kenë përvojën që dëshirojnë, pavarësisht çmimit.”
Shumë konsumatorë po i japin përparësi përvojave të udhëtimeve luksoze mbi artikuj të tjerë diskrecionalë, duke përfshirë mallrat luksoze.
### Luks është një term me shumë kuptime
Udhëtimi luksoz sot nuk është thjesht për ekstravagancë; gjithashtu mund të përfshijë shpenzimin për përvoja kuptimplota. Udhëtarët luksozë janë të gatshëm të paguajnë për pushime që premtojnë autenticitet, mirëqenie dhe lidhje me njerëz dhe vende.
Mund të nënkuptojë akses në diçka të rrallë, si një mjedis natyror pa turma ose një përvojë kulturore autentike që ndihet shumë personale.
Mund të vijë gjithashtu nga ekspertiza—si vlerësimi i nuancave të një shishe vere të rrallë ose vizitimi i një vendi me një udhëzues ekspert ose një figurë të njohur që ka qenë aty shumë herë më parë.
Nëse më parë përcaktohej nga çmimi dhe simbolet e statusit, udhëtimi luksoz sot ka të bëjë me histori që vlejnë të ndahen (në rrjetet sociale dhe në jetën reale) dhe përvoja që përputhen me vlerat personale.
### Mirëqenia, aventura dhe shkëputja dixhitale
Në 17 vitet e mia duke punuar dhe hulumtuar mbi udhëtimet luksoze, kam parë shumë lloje pushuesish të tillë. Nga pensionistë të përulur që shijojnë frytet e punës së tyre të palodhur, deri te VIP-të që dërgojnë 32 faqe kërkesash përpara se të shkelin në hotel.
Ndërsa individët më të moshuar dhe me pasuri të lartë nga Amerika e Veriut dhe Evropa mbeten një demografik i rëndësishëm, një përqindje gjithnjë në rritje e udhëtarëve luksozë janë milenialë, Gen Z dhe turistë nga tregje në zhvillim si Azia dhe Lindja e Mesme.
Shenjat tradicionale të udhëtimeve luksoze—si suitat presidenciale dhe ishujt privatë—janë ende të njohura midis individëve me pasuri të lartë.
Por një numër gjithnjë në rritje i udhëtarëve kërkojnë përvoja kulturore, aventura dhe udhëtime në grupe të vogla dhe intime.
Këta udhëtarë zgjedhin sezone jashtë pikut dhe destinacione më pak të vizituara për të shmangur turmat dhe mund të jenë më të zëshëm për turizmin e qëndrueshëm.
E ardhmja e udhëtimeve luksoze qëndron në aftësinë e saj për t’iu përshtatur vlerave të konsumatorëve në ndryshim. Pushimet e përqendruara në mirëqenie, udhëtimet e ngadalta (përfshirë ato me tren) dhe përvojat me fokus qëndrueshmërinë po bëhen thelbësore për narrativën e udhëtimeve luksoze.
Në një botë hiper-të lidhur, marketingu i udhëtimeve luksoze tani shpesh lidhet me idenë e një shkëputjeje dixhitale. Mundësia për t’u shkëputur dhe për t’u zhytur plotësisht në moment është bërë një indulgjencë moderne.
Udhëtarët luksozë sot përdorin udhëtimet e tyre për të eksploruar dhe mësuar, si dhe për t’u rilidhur me botën, marrëdhëniet dhe veten.
